Giuseppe Scuccimarri 
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Sport e moda sono sempre andati di pari passo. Il sodalizio tra grandi marchi e atleti d’élite risale a molto tempo fa e tutti ricordano Rafa Nadal, Cristiano Ronaldo e Xabi Alonso , per citarne solo alcuni, fuori dal campo o nello stadio, trasformati in modelli per le case di moda più prestigiose.
Ora sulla scena della moda irrompe un nuovo fenomeno: i brand hanno messo gli occhi sui piloti di Formula 1 , che negli ultimi anni è passato dall’essere uno sport considerato vecchio e per minoranze a uno dei più amati, anche dai più giovani.
Lo spettacolo che il Gran Premio offre ogni fine settimana, con il suo mix unico di rischio, tecnologia all’avanguardia, adrenalina, emozioni e team di corse storici , è un’attrazione per i marchi che cercano di entrare in contatto con un pubblico appassionato e coinvolto.
Tutto questo, unito agli ascolti da record e, naturalmente, all’attrattività e alla personalità dei piloti, ha reso il motorsport il terreno ideale per la nascita di modelli futuri e ambiti. Il mondo della corsa non ha mai visto così tanti runner sui podi della moda, della bellezza e del lifestyle. Di seguito i 7 piloti di Formula 1 più richiesti dalle case di moda:
Carlos Sainz
Il pilota nato a Madrid, che ha debuttato in Formula 1 nel 2015, è uno dei piloti più attraenti e popolari in griglia. Dopo aver corso per Toro Rosso, Renault, McLaren e Ferrari, ora gareggia con la Williams. Un mese fa ha debuttato come modello per la campagna Primavera/Estate 2025 del marchio di abbigliamento maschile Hackett London insieme al padre, il leggendario pilota di rally Carlos Sainz .
“Una delle cose che ho ereditato da mio padre, oltre al suo amore e alla sua passione per gli sport motoristici, è il suo stile e il suo gusto per l’abbigliamento di qualità “, ha affermato Sainz Jr.. Quest’anno, l’atleta è stato anche nominato ambasciatore mondiale di L’Oréal Paris, protagonista di una campagna per la linea di prodotti per la cura dei capelli Elvive.
Fernando Alonso
Fin dal suo debutto nel 2001, Fernando Alonso è stato una figura chiave nel paddock , ritirandosi nel 2018 prima di tornarvi nel 2021. Il due volte campione del mondo, che ha vinto l’ambito titolo nel 2005 e nel 2006 con la Renault, guida per l’Aston Martin dal 2023 . Un anno prima, Boss era diventato lo sponsor ufficiale della moda della squadra britannica e l’asturiano era stato nominato ambasciatore del marchio di moda tedesco.
L’anno scorso, l’azienda ha anche lanciato la sua prima capsule collection con Aston Martin, di cui, ovviamente, Alonso è il testimonial. “Non vedo l’ora di lavorare a stretto contatto con il marchio e di incarnare cosa significa essere un vero Boss, sia in pista che fuori “, ha affermato Alonso al momento della firma della partnership.
Lewis Hamilton
E’ uno dei trendsetter del paddock
Il sette volte campione del mondo è stato il protagonista delle campagne di Tommy Hilfiger dal 2018 fino all’anno scorso. Nel 2024 Hamilton è stato anche nominato ambasciatore del marchio e designer ospite per Dior Homme, dove ha collaborato a stretto contatto con Kim Jones su una capsule collection incentrata sullo sci e sullo snowboard .
Da febbraio scorso, Lewis Hamilton è il nuovo testimonial di Lululemon, il marchio canadese di abbigliamento sportivo . Il pilota non solo sarà protagonista delle campagne, ma “lavorerà a stretto contatto con i team di Ricerca e Innovazione e Design e Sviluppo del marchio per collaborare a prodotti futuri, fornendo spunti e feedback sulle collezioni sportive e lifestyle”, afferma l’azienda.
Pierre Gasly
E’ entrato in Formula 1 nel 2017 e corre per la sua squadra di casa, Alpine, dal 2023. Pierre è un habitué della Paris Fashion Week , delle sfilate di Louis Vuitton e, fuori dalle passerelle, indossa orologi H. Moser & Cie, di cui è stato nominato primo ambasciatore nel marzo 2024. Ma questa stagione è diventato anche il Gentleman delle fragranze maschili, essendo stato nominato ambasciatore di Givenchy Beauty.
Romain Spitzer, CEO di Givenchy Parfums, ha dichiarato del pilota francese: “Pierre Gasly è un atleta eccezionale, tanto talentuoso quanto fonte di ispirazione. La sua ricerca dell’eccellenza, il suo approccio visionario, la sua energia e la sua naturale eleganza catturano perfettamente l’universo di Gentleman Givenchy. Siamo lieti che si unisca a noi come ambasciatore.
Charles Leclerc
Il pilota monegasco è un’attrazione indiscussa per le aziende fin dal suo debutto in Formula 1 nel 2018. Nel 2022, Leclerc è stato nominato ambasciatore del marchio di gioielli contemporanei APM Monaco, con il quale ha collaborato creando numerose collezioni in omaggio alle sue radici.
Il pilota è ambasciatore mondiale degli orologi Richard Mille , che collaborano anche con Ferrari, la leggendaria scuderia di cui Leclerc fa parte dal 2019. Oltre a indossare spesso tute Ferrari Style e occhiali da sole Ray Ban, dallo scorso anno Charles è ambasciatore mondiale di Puma x Ferrari, con cui collabora da 20 anni e che ora ha creato una capsule collection di abbigliamento e sneaker decorati con l’iconico Scudetto della casa automobilistica di Maranello.
Lando Norris
Il pilota della McLaren è stato uno dei primi a creare una propria linea di abbigliamento e accessori, LN4 (le sue iniziali e il numero che indossa in F1), i cui capi sono principalmente streetwear e sportivi. Inoltre, il britannico, che nel tempo libero lavora come DJ e fotografo, dal 2021 è ambasciatore globale di Tumi, il marchio americano di valigeria e borse da viaggio di alta gamma.
Ora, a soli 24 anni, aggiunge un nuovo contratto alla sua lunga lista di collaborazioni: nell’ottobre dello scorso anno, è stato scelto da Ralph Lauren per essere l’immagine di una delle fragranze più famose del marchio: Polo Red.
Max Verstappen
Il campione in carica ha debuttato come il più giovane pilota di Formula 1 con la Toro Rosso, prima di gareggiare con la sua “sorella maggiore”, la Red Bull Racing, nel 2016, anno in cui Tag Heuer è diventato il suo cronometrista ufficiale. Nel 2024, l’olandese è stato il volto della campagna Pepe Jeans e due mesi fa è stata annunciata la sua nomina a ambasciatore globale di Alpha Tauri, il marchio di moda premium di Red Bull .
Verstappen, che descrive il suo stile come “molto basilare”, ammette che questa collaborazione potrebbe aiutarlo a perfezionare la sua immagine: “Con l’aiuto di AlphaTauri, probabilmente il mio stile migliorerà un po’”.
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